FE: Piloter la performance publicitaire (45h)
Le Pilotage Opérationnel de son Entreprise
Formation créée le 28/10/2025. Dernière mise à jour le 03/12/2025.Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
45 heures (6 jours)Accessibilité
Oui
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FE: Piloter la performance publicitaire (45h)
Le Pilotage Opérationnel de son Entreprise
Cette formation permet aux dirigeants, responsables marketing et chargés de communication de renforcer leur pilotage publicitaire grâce à une approche claire et structurée. Elle associe l’exploitation des données, la cohérence des messages créatifs et la maîtrise de la conformité pour améliorer la rentabilité des campagnes. Les participants apprennent à analyser les indicateurs clés de performance, à simplifier leurs processus et à construire un plan d’action concret au service des objectifs de leur entreprise. La pédagogie alterne apports pratiques, cas réels et ateliers de mise en œuvre pour garantir une application directe sur le terrain.
Objectifs de la formation
- Comprendre les leviers de performance publicitaire et leur impact sur la rentabilité.
- Construire une stratégie pilotée par les données pour mieux orienter les décisions.
- Identifier et interpréter les indicateurs clés de performance.
- Organiser la production créative pour plus d’efficacité et de cohérence.
- Intégrer les obligations de conformité et sécuriser les partenariats externes.
- Formaliser un plan d’action et un tableau de bord de suivi des résultats.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Dirigeants d’entreprise, responsables communication ou marketing
- Directeurs de clientèle, responsables performance ou développement
- Collaborateurs souhaitant structurer et évaluer leurs actions publicitaires
- Consultants et indépendants accompagnant des stratégies de communication
Prérequis
- Avoir une expérience de la communication ou de la gestion d’actions publicitaires.
- Aucune compétence technique spécifique n’est requise.
Contenu de la formation
Bloc 1 (8 h) – Stratégie et pilotage de la performance
- Fondamentaux du pilotage publicitaire orienté rentabilité
- Identification et hiérarchisation des indicateurs clés
- Contribution de chaque levier à la performance globale
- Étude de cas : diagnostic d’une campagne et axes de progrès
Bloc 2 (8 h) – Données et tableaux de bord décisionnels
- Sources de données internes et externes utiles au pilotage
- Sélection et simplification des indicateurs de suivi
- Construction d’un tableau de bord lisible et exploitable
- Atelier : création d’un tableau de bord d’aide à la décision
Bloc 3 (8 h) – Création et efficacité opérationnelle
- Rédaction d’un brief orienté performance
- Organisation de tests et mesure d’impact
- Collaboration entre créatifs, médias et budgets
- Atelier : amélioration d’un brief et simulation d’optimisation
Bloc 4 (8 h) – Conformité et gestion des risques
- Principes RGPD appliqués à la publicité
- Sécurisation des contrats et gestion des prestataires
- Transparence et consentement des utilisateurs
- Cas pratique : audit simplifié de conformité publicitaire
Bloc 5 (8 h) – Pilotage budgétaire et optimisation des performances
- Élaboration et suivi d’un budget publicitaire orienté ROI
- Identification des leviers d’arbitrage et d’optimisation
- Mesure de l’impact réel des investissements marketing
- Cas pratique : simulation budgétaire et ajustements
Bloc 6 (5 h) – Atelier de synthèse et restitution
- Consolidation des apprentissages des 5 blocs
- Élaboration d’une stratégie complète intégrant data, création et conformité
- Présentation du plan d’action et du tableau de bord final
- Feedback collectif et validation des acquis
Équipe pédagogique
Formation animée par un formateur Expert-Gestion, spécialiste du pilotage opérationnel et de la performance publicitaire, disposant d’une double expertise : accompagnement terrain et pédagogie professionnelle.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Évaluations formatives au fil de la formation (exercices, études de cas)
- Évaluation finale sur la présentation du plan d’action et du tableau de bord
- Attestation de réalisation remise à chaque participant
Ressources techniques et pédagogiques
- Études de cas concrets issus d’entreprises et d’agences
- Modèles de briefs et tableaux de bord personnalisables
- Outils de mesure simples et accessibles
- Support numérique complet remis à chaque participant
Qualité et satisfaction
Les résultats sont suivis par des évaluations à chaud et à froid, le taux de satisfaction et la mise en œuvre effective du plan d’action en entreprise.
Capacité d'accueil
Entre 1 et 10 apprenants
Délai d'accès
4 semaines
Accessibilité
Formation accessible à toute personne, y compris en situation de handicap. Les adaptations nécessaires peuvent être mises en place après entretien préalable.